O novo planeta para o qual tivemos que nos mudar à força em março mistura o normal e o desconhecido de um jeito desconcertante.
Trocando em miúdos: é sempre instigante saber, por exemplo, como x brasileirx vê as empresas que se solidarizam com elx em crises.
Mas o primeiro feeling que tivemos disso, em abril, revelou dados até certo ponto se entrechocando: uns, esperados; outros, fora da curva.
Nada anormal para um mundo em profunda transformação.Esse feeling nos foi fornecido pela pesquisa Marcas Solidárias, da Innova.la.
Bancos entre os 1ºs; Entretenimento/ Apps, em último
A simples lista dos setores percebidos como empáticos pelos brasileiros na crise dá uma ideia dessa dinâmica tensiva.
Varejo (24%), Bancos (20%) e Alimentos e bebidas (17%) ficaram em primeiro.
Indústria (10%), Beleza/ Personal Care (8%) e Metalurgia/ Mineração (6%), em segundo.
E, por último, Entretenimento (6%) e Internet Apps/ Telecom (4%).
Mas, se você comparar a publicidade dos bancos com a dos apps de entrega nas tevês e online, não verá diferenças substantivas que justifiquem essa diferença de recall.
E se for ver as posições das marcas, algumas delas líderes, dentro de cada um desses setores, então?
Como participar da 2ª onda
Esses pontos fora da curva por si só justificariam transformar a pesquisa em tracking. A decisão foi tomada a partir de pedido de clientes.
Assim, a segunda onda, agora como tracking, vai monitorar hábitos, impactos e expectativas nos comportamentos de compra online e off line, em todo o Brasil.
E, importante, ela passa a se abrir para as empresas: você já pode contatar a Innova.la para participar da sua montagem.
Pode incluir suas perguntas exclusivas e confidenciais. Contar com reunião exclusiva para apresentação e discussão dos resultados.
E ter seu logo no e-book dos resultados. Este será disponibilizado gratuitamente. E divulgado pela Immersera.